“Regardez-moi dans les yeux...j'ai dit dans les yeux” este mesajul de la care a pornit agentia CAPA48, initiatoarea campaniei pentru promovarea drepturilor persoanelor cu handicap fizic din Franta si Belgia.

La prima vedere este destul de confuz...unde te uiti mai intai? Si fii sincer!

Momentul de inspiratie se afla in poza originala a unei campanii pentru lenjerie feminina (Wonderbra), al carui mesaj te indeamna sa te opresti cu privirea asupra a doua aspecte: ochii si decolteul.

Si ce spunem daca reflectam inca o data asupra mesajului poster-ului creat de CAP48 (de mai sus), o initiativa belgiana a RTBF? ( Radio Television Belge Francophone). Campania de promovare este o modalitate simpla si sclipitoare de a exprima probleme sociale cu ceea ce se confrunta persoanele cu handicap fizic.

Posterul face parte dintr-o noua campanie a CAPA48, cu aparitii in ziare si in ilustratii, distribuite in cafenele si restaurantele din Bruxelles. Campania mai contine de altfel si 4 videoclipuri si spoturi radio. Agentia non profit CAPA48 organizeaza campanii pentru persoanele handicapate din Wallonie, parte a Belgiei in care se vorbeste Franceza.

Tanja Kiewitz, in varsta de 35 de ani, intruchipeaza rolul unei blonde superbe care pozeaza in lenjerie intima, uitandu-se direct la camera de filmat cu o siguranta debordanta in privire spunand: "Uita-te in ochii mei…Am spus ochi". De data aceasta, atentia privitorului nu este indreptata numai la decolteul adanc al modelului, ci si la bratul ei stang, care se termina, din pacate, mai jos de cot.

Modelul ne arata intr-o maniera simpla, pe un fundal negru, scena „teatrala” a persoanelor cu handicap fizic si combina conceptele de „realitate” si „identitate”, iar apoi ne transpune nu numai asupra ei, ci si in interiorul acesteia (si in vietile acelora care o interpreteaza). Reprezentarea face parte dintr-un joc, acela de face trecerea de la o imagine comerciala la o intruchipare a unei vieti reale. Privirea lui Tanja Kiewitz este fixa si impunatoare, iar fata ne impune o cu totul alta atitudine fata de vizibil. Si anume, vizibilul fetei este vizibilul unui semen, adica a cuiva asemenea noua – a persoanelor care ii impartasesc experienta si au un handicap de ordin fizic - si a celorlalti – care privesc in calitate de „spectatori”.

Imaginea de sine (zambetul de neclintit si increderea in sine reflectata in poster) rezulta si din comportamentul altora fata de propria persoana, fiind puternic modelata de reactiile celorlalti si de contextul social.

Tanja Kiewitz este model si graphic designer in cadrul agentiei Air: "Oamenii cred de multe ori ca persoanele handicapate nu au personalitate, ca sunt persoane ciudate. Ei trebuie sa vada mai presus de orice ca sunt femeie, si ca pot fi frumoasa, iar handicapul trece in plan secund". Tanja Kiewitz a devenit celebra peste noapte in intreaga Europa si este asaltata de jurnalisti care vor sa ii cunoasca povestea.

"Nu am avut nicio ezitare sa fac asta, dar am avut putin emotii sa apar asa in fata fotografului. Nu sunt o pudica, dar bratul meu a semnificat intotdeauna ceva intim pentru mine. Prietenii mei m-au sprijinit foarte mult", a mai spus ea.

"Ideea a fost sa incercam sa schimbam felul in care oamenii normali privesc persoanele cu handicap", a spus Johan Stockmann, partener CAP48. "Ei se uita la handicap, nu la persoana. Noi vrem sa schimbam asta", a continuat el. Ceea ce incearca sa spuna Johan este ca a recunoaste identitatea unica a celuilalt si a o proteja prin responsabilitate coincide cu a-ti cunoaste si recunoaste propria identitate. Orice pierdere a ocaziei de a-l cunoaste pe celalalt, orice manifestare a suficientei arogante anuleaza aceasta spiritualitate, dar si cunoasterea propriei naturi.

Tot el a mai spus ca 99% din reactii au fost pozitive. Publicitatea generata de poza lui Kiewtz a insemnat o improspatare a actiunilor de fund – raising si a generat un venit neaspteptat pentru agentia CAPA48...mai mult de 4 milioane de euro.

“Regardez-moi dans les yeux...j'ai dit dans les yeux”...Ce intelegem de fapt din aceasta campanie? Ca fiecare persoana face parte din aceasta societate, si ca este in natura umana sa intelegem si sa acceptam situatia in care se afla unele persoane, fie ca se lupta cu o dizabilitate sau cu un handicap fizic. Campania ne pune fata in fata cu faptul ca o persoana cu handicap poate fi acceptata de societate asa cum este ea, poate avea un cerc de prieten, sprijin moral si o cariera de succes.

Am vazut cum stam cu creativitate in Belgia....Haideti sa vedem si care sunt drepturile persoanelor cu handicap din Romania!